新2手机管理端网址:九成电视剧都会购买收视率:1个多亿的剧9千万买收视率

所谓收视率,是指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比。评价一部电视剧作品的好坏,收视率是重要指标之一。

然而据法制日报,“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况,收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。”

《人民的名义》总监制和总发行人李学政表示,他参与投资的一部电视剧今年4月在卫视播出,这部剧一共卖了1个多亿,却花了9000万元买收视率。换言之,挣的钱全花在买收视上了。

这样的观点,李学政已经在各种公开场合说了四五年。让他感到痛心的是,这么多年过去了,这颗毒瘤依然没有被剜掉。

在影视行业,收视率造假似乎是一个秘而不宣的“潜规则”。从20世纪90年代起一直存在,电视台用高收视率获得了更多、费用更高的广告,制作方能够更快地拿到电视台的回款(一般电视台只会提前打部分款项给制作方),广告主则可以拿着高收视率交差。

《人民的名义》开播前,他和团队成员也曾纠结是否要买收视率,但最终放弃了,将3000万元用于宣传推广。令人欣喜的是,《人民的名义》收视率表现强势。

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那么在收视率上造假有何好处呢?专业人士拆解为便于电视台招揽广告主、制作方回款以及广告主交差三方面。正因此,也催生出专业的收视率造假机构甚至产业等,手法包括污染样本户、篡改数据等,其中篡改数据往往依赖黑客干扰服务器等。

显然,买收视率是一种弄虚作假的行为,不仅扰乱了市场秩序,也是对观众的不负责。

在李学政看来,与购买收视率的花销相比,更让人担心的是专业造假机构愈发壮大。越来越多的影视机构和数据公司加入造假行列,或成为卫视造假的帮凶,或直接沦为造假的主谋。

专家认为,打击遏制相关乱象,关键在于必须将数据资产国有化。需要首先从法律层面明确和规范,然后是相关部门积极引导并改变评价机制,再次就是将收视率和有监管的大数据平台融合起来等。

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